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<\/p>\nA quest\u00e3o das gera\u00e7\u00f5es e da longevidade tem sido recorrente em muitos campos do conhecimento, desde a Demografia, at\u00e9 a Medicina, a Educa\u00e7\u00e3o F\u00edsica, a Nutri\u00e7\u00e3o, o Lazer, a Previd\u00eancia, a Sexualidade, a Tecnologia, para citar apenas alguns.<\/p>\n
Se no s\u00e9culo XX consider\u00e1vamos as pessoas com mais de 60 anos como aquelas que est\u00e3o se afastando de v\u00e1rias atividades, ficando invis\u00edveis, totalmente \u201cfora do jogo\u201d. No s\u00e9culo XXI isto n\u00e3o \u00e9 mais verdadeiro, pelo menos nos pa\u00edses ocidentais, e no Brasil n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n
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J\u00e1 \u00e9 senso comum dizer que \u201cOs 60 anos s\u00e3o os novos 40 anos\u201d, idade que anteriormente marcava um momento de transi\u00e7\u00e3o para a maturidade, e isto definitivamente n\u00e3o acontece mais. A Enfoque Pesquisa realizou h\u00e1 cerca de 8 anos no Brasil, Inglaterra, Espanha e It\u00e1lia uma pesquisa com pessoas de 55 anos ou mais, at\u00e9 80 anos, em que foi poss\u00edvel identificar 3 perfis comportamentais diferentes entre pessoas com estas faixas et\u00e1rias: as \u201cConservadoras\u201d, que se identificam e s\u00e3o identificadas pelos demais como aquelas que assumiram uma maturidade como av\u00f3s, estando aposentadas. Elas n\u00e3o mais se veem trabalhando e n\u00e3o fazem mais atividades de lazer como as que antes costumavam fazer (viajar, dan\u00e7ar, por exemplo). S\u00e3o pessoas que n\u00e3o se interessavam por tecnologia e com dificuldades de acompanhar o ritmo acelerado de mudan\u00e7as ao seu redor. Olham para o futuro com certa melancolia, sem grande entusiasmo, como se sua vida atual fosse o final da linha, sem novos sonhos pessoais. Um segundo segmento, que denominamos de \u201cCelebradores\u201d, \u00e9 o de pessoas que encontraram neste est\u00e1gio da vida seu melhor momento, desfrutando de liberdade, n\u00e3o mais tendo que cuidar de filhos e com autoestima muito elevada. Elas celebram o valor da experi\u00eancia de vida, sentem-se capazes de realizar o que antes n\u00e3o podiam por limita\u00e7\u00f5es de tempo, responsabilidades com a fam\u00edlia e disponibilidade financeira. Agora que chegaram aos \u201centa\u201d podem viajar a lugares ex\u00f3ticos, ampliar suas atividades de lazer, ter um papel de inspiradores de outras gera\u00e7\u00f5es. Elas se mant\u00eam ativas, seja trabalhando como consultores, ou fazendo cursos para ampliar seus conhecimentos e horizontes. Est\u00e3o inseridas no mundo digital. Sua apar\u00eancia tende a ser mais cuidada que a dos \u201cConservadores\u201d, valorizam fitness e alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel, por\u00e9m gourmet. S\u00e3o mais hedonistas, nada depressivas. S\u00e3o pessoas que olham o futuro com muito otimismo, pois enxergam muitas formas de aproveitar esta fase de suas vidas. O terceiro segmento, que denominamos de \u201cRefuseniks\u201d, uma par\u00f3dia aos \u201cBeatniks\u201d, aqueles rebeldes dos anos 60, n\u00e3o est\u00e3o confort\u00e1veis na sua idade, recusam-se a aceitar que o tempo passou e a ver que esta passagem de tempo os tornou diferentes, mas n\u00e3o piores. Eles resistem. Esperneiam. Revoltam-se. E como consequ\u00eancia, imitam os jovens, no vestir, no vocabul\u00e1rio. Frequentam lugares dos jovens, como barzinhos, boates, points nas praias, e procuram parceiros amorosos bem mais jovens. N\u00e3o se reconhecem como parte da sua pr\u00f3pria gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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Se fossemos realizar esta mesma pesquisa agora, com a experi\u00eancia em observar os muitos fen\u00f4menos sociais e culturais emergentes, podemos antecipar que muito pouco ter\u00e1 mudado, salvo a intensifica\u00e7\u00e3o do mergulho no mundo digital entre os dois \u00faltimos segmentos mencionados h\u00e1 pouco. E j\u00e1 podemos constatar \u00e9 que v\u00e1rias empresas perceberam a tempo as oportunidades que se abriam ao entender as diferen\u00e7as de necessidades e expectativas destes grupos de \u201cNovos Velhos\u201d.<\/p>\n
Observamos hoje um n\u00famero maior de produtos e servi\u00e7os ofertados a pessoas \u201ccom cabelos brancos\u201d. Desde suplementos nutricionais que falam diretamente que um homem desta gera\u00e7\u00e3o \u201ctamb\u00e9m gosta de namorar\u201d, at\u00e9 cruzeiros mar\u00edtimos e excurs\u00f5es de lazer, cosm\u00e9ticos para mulheres com mais de 60 anos, servi\u00e7os de apoio a terceira idade, por exemplo.
\nO que podemos esperar daqui em diante?<\/p>\n
\u2013 Com o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o brasileira, a gera\u00e7\u00e3o de 60 e + vai se retirando das posi\u00e7\u00f5es executivas. Seu conhecimento acumulado e experi\u00eancia far\u00e1 falta, num ambiente cada vez mais dominado pela gera\u00e7\u00e3o dos Millenials, aqueles que t\u00eam muita pressa para subir na carreira e s\u00e3o bastante superficiais em sua forma de atuar.<\/p>\n
\u2013 Haver\u00e1 cada vez mais produtos e servi\u00e7os que levem em conta as necessidades deste segmento que, ao contr\u00e1rio de reduzir suas perspectivas, amplia-as. Produtos financeiros, imobili\u00e1rios, especialidades m\u00e9dicas, produtos de lazer, de tecnologia, de est\u00e9tica v\u00e3o aparecer, e para um p\u00fablico que agora pode \u201cser ego\u00edsta\u201d, j\u00e1 criou os filhos e quer extrair o m\u00e1ximo das pr\u00f3ximas d\u00e9cadas. Sim, D\u00e9cadas. Chegar aos 80 j\u00e1 \u00e9 uma realidade para uma parcela consider\u00e1vel dos brasileiros, a expectativa de vida vem aumentando.<\/p>\n
\u2013 No \u00e2mbito de Recursos Humanos, poder\u00e1 haver uma nova demanda para contratar pessoas desta faixa de idade, em fun\u00e7\u00f5es gerenciais ou de consultoria, para preencher o \u201capag\u00e3o\u201d de forma\u00e7\u00e3o que constatamos nas duas \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n
\u2013 A ind\u00fastria de m\u00eddia vai introduzir cada vez mais personagens que trazem \u00e0 vida os tr\u00eas segmentos acima mencionados, e que poder\u00e3o ser co-protagonistas de novelas e filmes, lado a lado com os \u00eddolos bem jovens. Isto j\u00e1 est\u00e1 acontecendo nas novelas \u201cglobais\u201d, em que atores de meia idade fazem personagens conquistadores, sedutores e com comportamentos mais t\u00edpicos da garotada mais jovem. E n\u00e3o mais temos personagens com perfis muito conservadores quando a tem\u00e1tica se passa no momento atual.<\/p>\n
No caso brasileiro, este novo olhar para esta gera\u00e7\u00e3o ainda encontra a barreira da excessiva valoriza\u00e7\u00e3o da juventude, o que reflete um certo atraso em perceber que o Brasil vai ficando cada vez menos jovem, menos Millenials e mais \u201c Novos Velhos\u201d. E voc\u00eas? O que est\u00e3o fazendo para quando chegarem l\u00e1? E para que suas marcas e empresas aproveitem as oportunidades que esta realidade est\u00e1 trazendo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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